Kobiety od wieków oceniane są według urody, zaś w przypadku mężczyzn przyjęło się twierdzić, że wystarczy by byli trochę bardziej przystojni niż diabeł. Jednak współczesny świat to presja młodości i urody, która nie ominęła płci brzydkiej. Panowie coraz częściej zauważają, że uroda ma wpływ na ich powodzenie w życiu prywatnym i zawodowym.


Większość klinik chirurgii plastycznej i medycyny estetycznej zauważa stopniowy wzrost zainteresowania ich ofertą przez mężczyzn. Wybierają oni typowo męskie zabiegi, takie jak powiększanie penisa, ale bardzo często decydują się na poprawę wyglądu twarzy. Najczęściej panowie decydują się na poprawę nosa, ponieważ garbaty, za duży czy krzywy psuje efekt estetyczny całej twarzy, zaburza jej harmonie i zabiera charakter. W przypadku mężczyzn jest to zabieg trudniejszy do przeprowadzenia niż u kobiet, ponieważ mają oni większe i bardziej twarde kości. Pacjenci chętnie poprawiają też sobie odstające uszy czy za małe usta, ale dużą popularnością cieszy się też poprawa owalu twarzy poprzez zastosowanie implantów w okolicach brody i policzków, co nadaje twarzy bardziej męski wyraz.