We współczesnym świecie w zdecydowanej większości państw obowiązuje gospodarka wolnorynkowa. Oznacza to, że na pierwszym miejscu jest człowiek, a właściwie konsument i wszystko stopniowo zaczyna być podporządkowane jego potrzebom i oczekiwaniom. Wolny rynek nie tylko daje wiele możliwości. Jest też ogromnym wyzwaniem dla ludzi, którzy jakoś muszą sobie przecież w tym wielkim świecie poradzić. Zazwyczaj największe sukcesy osiągają osoby, które doskonale wiedzą, czego chcą od życia, są kreatywne i przebojowe.

Zazwyczaj w pełni swoje możliwości wykorzystują osoby, które decydują się na życie w pojedynkę. Mogą oni w pełni skoncentrować się na swoich planach i ich realizacji. Chociaż życie w związku również ma wiele zalet, to jednak w wielu przypadkach konieczne jest szukanie kompromisu i rezygnowanie z wielu zamierzeń. Single właściwie są w pełni niezależne. Gdy dodatkowo dysponują odpowiednimi środkami finansowymi, mogą bez ograniczeń realizować się w każdej sferze życia. Nie jest już nawet problemem brak partnera. By nie tracić niezależności można przecież zdecydować się na niezobowiązujący do niczego sponsoring. Układy tego typu stają się obecnie coraz bardziej popularne.