Dla kobiet, które decydują się na zakup samochodu, liczą się takie kryteria, jak przede wszystkim: bezpieczeństwo, wielkość auta (i rozmiar jego bagażnika), wygoda, a bardzo często także możliwość zamontowania fotelika dla dziecka. Kobiety preferują zazwyczaj małe samochody nowe, ponieważ mniejsze auta łatwiej jest zaparkować. Ponadto kobiety czują się pewniej i znacznie bezpieczniej właśnie w mniejszych samochodach. Podstawowym zadaniem i przeznaczeniem takiego „kobiecego” auta są głownie takie czynności jak na przykład: wyjazdy na zakupy albo odwożenie dzieci do przedszkola czy szkoły. Nic więc dziwnego, że wybierając samochody nowe, kobiety zwracają uwagę na takie kwestie jak wielkość, wygoda oraz możliwość zamontowania jak najwygodniejszego fotelika dla dziecka.

I chociaż na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać, że ludzie wybierają samochody dla siebie i kierują się przy tym takimi samymi kryteriami, bez względu na płeć, to jednak nie ulega wątpliwości, że kobiety, wybierając dla siebie samochody nowe, kierują się zupełnie innymi kryteriami, niż mężczyźni. Czym różnią się te kryteria wyboru samochodu? O kobietach już wspomniano, na koniec jeszcze zwróćmy uwagę na kryteria, jakimi kierują się mężczyźni, to jest przede wszystkim prestiż auta.