Zaledwie w nieodległej przeszłości, do kompleksowego rozumienia otaczającej rzeczywistości wystarczała wiedza czerpana z gazety lub nawet ustnego przekazu. Obecnie, z uwagi na radykalną zmianę jakościową w zakresie szybkości przekazywania danych i wiadomości, tradycyjne formy komunikacji mogą nie wystarczać do kompleksowego i całościowego kształtowania obrazu rzeczywistości.

Istnieje wszak głęboka potrzeba istnienia takich mediów, które potrafią nie tylko zgromadzić, ale też w przystępny sposób przekazać najważniejsze informacje, a przy tym nie zmuszać odbiorcy do ciągłego, niemalże nieustannego ich poszukiwania. To, do czego w minionych, lecz zarazem nieodległych dziejach, powołane były rozmaite kanały telewizyjne, radiowe oraz mnogość tytułów prasowych, jest współcześnie realizowane przez media, skupiające metody i zalety powyższych w jednym, łatwo dostępnym miejscu. Paradoksalnie, zwiększenie ilości danych poskutkowało głęboką i daleko idącą integracją przekazu, korzystającą zbiorczo ze wszystkich poprzednich środków komunikacji.